会員制のアマゾンフレッシュは、年会費99ドルのプライム会員で、さらに月々15ドルを支払わなければならない。ただしアマゾンフレッシュ会員になればマーサ&マーリー・スプーンやタイソン・テイストメイカーズを1アイテム(二人分20ドル)からオーダーできるのだ。一方、通常のミールキットを購入する場合は、最低でも1週間と数週間分の定期購入をしなければならない。つまり通常のミールキットではメニューを選ぶことができない上に、料金的に敷居が高くなっているのだ。

 アマゾンフレッシュは会員に向けて、より多くの手軽な選択肢を与えることでミールキット市場でも競争を優位にしようとしているのだ。

⇒こんにちは!アメリカン流通コンサルタントの後藤文俊です。月刊情報誌の「日経トレンディ」が昨年末に発表した「2017年ヒット予測」で、「魅せるミールキット」を2位にランクインさせました。魅せるミールキットとは、インスタグラムに画像を掲載できるような見栄えのする仕上がりの料理です。

日常の料理では買わないような食材と普段使わない調味料を一度で使いきる量となるミールキットです。撮影してSNSに画像をアップすれば「いいね!」がもらえるような料理を自宅で簡単にできるのです。

したがって魅せるミールキットがヒットするとの予想です。一方、ミールキットの本場?のアメリカでは「魅せる」より、ダイエットしてスーパーモデルやセレブのようなスタイルに「なれる、なりたい」ミールキットが誕生しています。シンディ・クロフォードさんやビヨンセさんがミールキット業者と提携して、ダイエットプランを提案するミールキット・ヘルシープランが出てきているのです。

⇒日本では最近、タレントのローラさんや中村あんさん、菜々緒さんがSNS上で美しい腹筋を披露して話題になっていました。六つに割れた腹筋をシックスパックと言いますが、シックスパックを持つ女性有名人が提案するヘルシーなミールキットがでてきてもおかしくないのです。